Блогеров становится всё больше и больше, и они готовы предлагать всё более яркий, виральный, интересный и классный контент. Стандарты растут, а борьба за внимание зрителя становится всё сложнее для начинающих авторов. Что же стоит иметь в виду, если вы только начинаете вести творческий блог? Я попробую ответить на эти вопросы.
Рассмотрим советы для наиболее простой платформы для старта — Instagram. Это одна из немногих платформ, которая органически продвигает ваш контент и позволяет набрать аудиторию совершенно без финансовых вложений.
В Instagram я бы выделила три наиболее популярных направления контента:
— Reels,
— посты (карточки и обычные),
— сторис.
Теперь рассмотрим каждый из этих форматов чуть подробнее и обсудим их особенности.
Reels (а именно ролик в инстаграме длительностью до 90 секунд)
1. Начните с вау-эффекта. Это может быть неожиданный вопрос-кликбейт, заголовок или яркая эмоция. У вас есть буквально 2–3 секунды, чтобы захватить внимание зрителя, и распорядитесь ими с умом. Не делайте затянутое интро. Обратите внимание, что многие эксперты прибегают к кликбейтам уровня «ты не можешь накачаться, потому что делаешь ЭТО неправильно» — и далее рассказывают про тему в целом.
2. Говорите про актуальные темы. Не обязательно комментировать все события, но вписать выход нового сезона «Игры в кальмара» в свой контент можно попробовать. Как минимум, это даст вам более широкую целевую аудиторию. Например, если в мире происходит какой-то инфоповод: инаугурация Трампа, новый мем с бегемотом, популярный флешмоб, не бойтесь привязать это к своей теме. Самый гениальный пример в этом плане — наверное, Авиасейлс, которые смешно шутят у всех в комментариях.
3. Экспериментируйте с динамикой. Современные технологии позволяют делать интересные видео даже без вашего лица. Посмотрите уроки динамического монтажа в CapCut, в том же TikTok — они короткие и дадут вам много свежих идей. А сейчас в инстаграме случился целый тренд на обезличенные аккаунты (см. тренд faceless account).
4. Подумайте, как увлечь «вашу» аудиторию. Это не обязательно должен быть юмор для всех. Не бойтесь делать контент на более узкую тему (но не ограничивайтесь только ей). Вы юрист? Рассказывайте про сложные случаи из практики, которые подчеркнут вашу экспертность? Вы репетитор языка? Расскажите про неочевидные моменты в произношении, на которые стоит обратить внимание.
Посты
1. Обратите внимание на формат карточек. Он пока не так заезжен и активно продвигается самим Instagram. Количество фото в «карусели» увеличили, а при наложении музыки видео автоматически попадает в ленту рекомендаций рилсов наравне с видео. Это отличный формат, чтобы сделать подборку из мемов/рекомендаций продуктов или советов.
2. Не забывайте про информационную ценность. И пост, и карточки должны быть понятными. Лучше вынести текстом на саму картинку всю наиболее важную информацию. Выберите шрифты и цветовую палитру для вашего бренда, которые помогут сделать информацию читабельной, а заголовок и основную информацию вынесите на первый слайд.
3. Контент должен быть немного провокационным. Что испытает ваш зритель? Радость? Смех? Недовольство? Это зависит от вас, но посыл должен быть максимально понятным. Подумайте, какой материал вы бы сами хотели сохранить себе или отправить другу. Постарайтесь немного выйти из зоны комфорта и не стесняйтесь делать неожиданные материалы.
4. Побуждайте зрителя к взаимодействию. Подписка, лайк, репост или комментарий — всё это важно. Лучше всего органично вписать призыв к действию в текст или предложить обсуждение/огласку темы. «Не забудь лайкнуть видео», «твоя подписка поддержит меня», «отправляй видео друзьям», «что думаете про это? пишите в комментариях» — все это работает.
Сторис
1. Будьте настоящими. Не бойтесь показать изнанку вашей деятельности и рассказать, как создаётся контент.
2. Не перегружайте зрителей материалом. Особенно если до этого вы этим не занимались. Всё должно быть органично и приятно. Делайте не более 5-10 сторис в день во время пробного периода той или иной рубрики или активности.
3. Призывайте к действиям искренне. Это должно выглядеть естественно в контексте вашего профиля.
4. Делайте интерактивы и обсуждения по вашей теме. Они действительно работают! Люди всегда рады поделиться своим опытом — и узнать больше о чужом.
Итоги
Я бы советовала не думать о контенте и результатах, которые он показывает, 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Развивайте насмотренность, изучайте тренды, общайтесь с аудиторией сразу (а не ждите, пока её станет достаточно для обсуждения) — и результат не заставит себя долго ждать.
Создание контента — это процесс проб и ошибок, но одновременно с этим — невероятно интересный опыт. Поэтому не бойтесь начинать даже в 2025 году!
