Я много лет веду блог в Instagram и застала множество разных трендов. Буквально за несколько лет мы прошли путь от преимущественно текстового Instagram до мемных Reels.
Говорит ли это что-то о нашем поколении или мышлении? Не думаю. Просто способ потребления информации немного изменился: Instagram стал больше про визуальный контент, а Telegram — местом для чтения текстов. Понятно, что специфика различается от страны к стране, но если говорить о русскоговорящей аудитории, то ситуация в ближайшее время, вероятно, останется примерно такой же.
Конечно, всё может измениться, и к этому тоже нужно быть готовым. Но на какие моменты я, как блогер, советую обратить внимание именно сейчас?
1. Учитывайте особенности аудитории и платформ.
Если вы не живёте в России, но ориентируетесь на людей внутри неё, помните, что Instagram ваша аудитория смотрит через VPN-сервисы, которые работают нестабильно. Например, по нескольким опросам я заметила, что моя аудитория в сторис сейчас всё-таки смотрит меня в основном из других стран, а не из России — и многие действительно перешли в Telegram после блокировок.
Не усложняйте контент, людям и так может быть тяжело его смотреть. Если хотите писать тексты, заведите Telegram-канал — его проще читать. А Instagram лучше оставить для красивых, качественных визуальных материалов.
2. Reels — инструмент для роста.
Reels — это единственный способ в 2025 году гарантированно и бесплатно привлечь новую аудиторию. Instagram активно продвигает этот формат: Reels можно найти сразу в двух вкладках — основной и в поиске. Пренебрежение этим инструментом может затормозить ваш рост.
Найдите свой формат! Это может быть экспертная рубрика, юмор или лайфстайл-контент. Обязательно пробуйте разные варианты и ищите что отличит вас от других авторов. Пробуйте и провокации (но только если морально готовы, хейт может травмировать), и познавательный контент и смотрите, что принесет вам большую конверсию.
3. Регулярность важнее идеала.
Я люблю говорить, что худший Reels — это тот, который вы не сняли. И это правило применимо к любому контенту. Даже некачественные ролики, которые плохо заходят, лучше, чем их отсутствие. Я веду блог без перерыва больше, чем на неделю уже 7 лет и пока не планирую останавливаться. В чем мой секрет? Регулярность публикаций помогает выработать привычку замечать контентные моменты в повседневной жизни, а статистика подскажет, что нравится вашей аудитории.
Конечно, сразу сделать несколько роликов-миллионников вряд ли получится, но любой опыт важен. Социальные сети — это бесконечное изучение трендов, техник и результатов. Если вы хотите играть в долгую, начните делать что-то уже сейчас. Попробуйте сделать себе челлендж — ежедневное ведение блога в течение месяца, чтобы привыкнуть регулярно конвертировать в контент привычные события вокруг. Потому что привычные они для вас, а для других это может быть что-то уникальное.
4. Анализируйте чужие ролики.
Следить за другими — не для кражи идей, а чтобы понять, какие тренды актуальны. Какие шрифты используют авторы? Что лучше заходит — вылизанный контент или что-то попроще? Какие трендовые звуки сейчас популярны, и как их можно адаптировать под вашу нишу? Ответы на эти вопросы можно найти в вашей ленте рекомендаций. Я уже давно не смотрю контент в Instagram для развлечения, для меня это сейчас бесконечный поиск вдохновения и новых идей в ленте рекомендаций.
5. Делайте контент понятным и эмоциональным.
Не бойтесь поднимать сложные темы! Но помните, что удержать внимание зрителя нужно за первые пару секунд. От потребления контента человек чаще всего хочет испытать понятную эмоцию или получить пользу. Для нас важны лайки, комментарии, репосты и сохранения. Подумайте, на какой показатель вы хотите сделать упор, и стройте контент, отталкиваясь от этого запроса. Есть блогеры, практически не снимающие Reels, есть те, кто не делают посты (это я), а кто-то практически не делает акцент на сторис. Какой показатель является ключевым для вас? В ответе на этот вопрос и кроется ваша контент-стратегия.
Если речь идёт о Telegram, самый важный показатель там — это репосты. Задайте себе вопрос: какой контент вы или ваши знакомые захотели бы репостнуть? Обратите внимание, что вы сами отправляете друзьям. Почему именно этот контент привлёк ваше внимание? Что вы почувствовали после его просмотра или прочтения?
Про Telegram я не могу рассуждать столь же категорично, как и про Instagram — там всё-таки слишком широкий спектр вариантов ведения блога, и полный набор инструментов для любого варианта. Вы хотите вести образовательный блог? Пожалуйста, в канал интегрирована функция опросов-тестов. Вы хотите делать больше лайфстайл-контента? Кружки и голосовые сообщения уже ждут вас. Даже блог с мемами хорошо может развиться в 2025 году при активном поиске площадок для взаимного пиара.
Telegram кажется мне уникальной площадкой в силу практически полного отсутствия цензуры (Instagram, например все еще ограничивает ряд тем и удаляет чувствительный контент). Вы действительно можете писать там о большем спектре тем — например, жестко критиковать политиков или продвигать секс-просветительский канал. Поэтому для начала определитесь с форматом. Отталкиваясь от этого, вы уже сможете решить, насколько регулярными будут ваши публикации.
Понятно, что если вы ведете сложный блог с глубокой аналитикой и кучей ссылок на источники, посты в нем будут выходить не так часто, как в канале с мемами или с заметками из путешествий. Однако формат лонгридов тоже по-своему хорош и может дать потенциальным новым читателям больше представления о том, чем вы занимаетесь. Поэтому даже если ваш блог просто о вашей жизни, уделяйте достаточное количество времени текстам, которые позволят вашей аудитории лучше с вами познакомиться.
Всем, кто находится в начале пути автора в Telegram, я снова напомню главное. Умение не бояться регулярно писать посты в разных форматах — это однозначно то, что принесет вам только положительный результаты.
Ключевая задача в социальных сетях — найти баланс между авторским контентом и трендами. Если делать только то, что нравится вам, аудитория может быть слишком узкой. Но и слепое следование трендам неправильно: люди подписываются на уникального автора, который выделяется среди других. Умение совместить эти две категории определяет успех создателя контента в 2025 году.
Желаю вам удачи в этом нелёгком, но интересном деле!
