Самое большое отличие подкастов от видео-блогов не в их формате, а в механике платформ, на которые они выкладываются. Подкаст-платформы не имеют одной самой важной для продвижения функции — хорошей системы рекомендаций. Одна из создательниц подкаста про поп-культуру и феминизм «Девушки в огне» Катя Диденко, говорит: «Наткнуться на что-то интересное случайно, зайдя только на podcast.ru или в Apple Podcast, невозможно. Получается, нам нужно дотянуться до тех, кто уже слушает что-то подобное, либо перетянуть людей, которые вообще не слушали никогда подкасты на подкаст-платформах, что, мне кажется, мега сложно». Такое ограничение привело к тому, что авторам подкастов пришлось стать профессиональными пиарщиками для своих проектов. Вот некоторые из эффективных способов продвижения, которыми они пользуются.
База: ведите соцсети
Первое, что следует сделать — завести в какой-либо соцсети (или нескольких) аккаунт для вашего подкаста, чтобы общаться с аудиторией и таким образом ее расширять. Как отмечает Катя Диденко, специфика аудиоформата в том, что общение между автором и слушателями идет в одну сторону: вы что-то рассказываете, а ответить слушателю негде, так как подкаст-платформы не предоставляют такой возможности. Но многим слушателям важно иметь возможность оставить комментарий после прослушивания и даже обсудить эпизод с другими. Поэтому отдельный аккаунт для подкаста увеличивает вовлеченность людей в ваш проект. А это, в свою очередь, дает им мотивацию поддерживать вас деньгами. Поэтому не забудьте оставить в аккаунте ссылки на свою краудфандинговую страничку.
В соцсетях можно выкладывать новые эпизоды, смешные моменты с записи, анонсы гостей, постить новости по теме подкаста. Не забывайте делать репосты из «рабочего» аккаунта на вашу личную страницу. Не стесняйтесь просить друзей помогать вам и делать репосты контента про ваш подкаст. Так и работает сарафанное радио! Создательница подкаста «Говорит республика» про азиатские республики России Данхаяа Ховалыг особенно ценит именно этот способ распространения информации: «Ближние круги распространения для нас уже очень важны. Как правило в республиках у людей очень много чатов с родственниками, семьей, одноклассниками, коллегами. Например, у моего отца есть чат с одноклассниками, они до сих пор общаются и он туда отправляет эпизоды моего подкаста. Таким образом, люди как бы нативно делятся подкастом. И это, на мой взгляд, очень важный ресурс. Да, это маленькое, небольшое в сравнении с масштабной рекламамой, но качественное распространение».
Занимайтесь кросс-промо с теми, с кем нравится
Второе, о чем стоит подумать — где искать вашу целевую аудиторию (ЦА). Какие паблики, каналы, новостные ленты читают эти люди? Потому что именно с этими блогами, пабликами и каналами вам следует делать кросс-посты и кросс-промо кампании.
Кросс-промо буквально означает перекрестное промотирование. Вы предлагаете пабликам и каналам, где бывает ваша ЦА, обменяться аудиториями — сделать посты с упоминанием друг друга. Это самый простой способ бесплатно рассказать о себе новым людям. Не бойтесь отказов и не стесняйтесь себя предлагать — обычно все только рады сделать кросс-посты, ведь это выгодно обеим сторонам.
Вот один из примеров кросс-постинга. Ведущие подкаста «Девушки в огне» Катя Диденко и Настя Нарушевич пришли в подкаст про кино, «Второе место» и рассказали там про новинки игрового мира. Оба подкаста написали друг о друге в своих соц.сетях и обменялись аудиториями.
Но можно сделать чуть сложнее. Например, как это сделала подкаст студия «Толк» для продвижения подкаста «Забытые в Америке». Дарья Шпинева, пиар-директор студии рассказала, что ведущего подкаста «Забытых» пригласили в один из выпусков подкаста «Это базис» для разговора про теории заговора в США. А после этого в инстаграмах обоих подкастов появились посты с карточками про теории заговора и ссылки друг на друга. Так два проекта естественно обменялись аудиториями.
Если в ваш подкаст приходят гости, вы можете использовать их аудиторию для кросс-постинга. Вот, что рассказала об этом Катя Диденко: «Естественно, мы делаем кросс-посты, репосты, какие-то кросс-промо. В основном с теми, кто к нам приходит в гости в подкаст. Это наша стратегия, что все последние выпуски, я думаю, в процентном соотношении уже половина или даже больше, мы делаем с гостями. Понятно, что с одной стороны это люди, которые нам интересны, с другой стороны это люди, у которых уже есть какие-то свои подкасты, соцсети, какие-то ресурсы. Это важно в том числе в той логике, что эти люди после выхода выпуска у себя напишут: “Сходите, послушайте!”, — люди сходят, послушают, им, в теории, это понравится, они как бы перетекут от нашего гостя к нам».
Заниматься кросс-постингом можно с близкими по темам студиями, подкастами, блогами, а можно найти способ подружиться с очень далекими и рассказать их аудитории о себе. Все зависит от вашей фантазии.
Не стесняйтесь фичеринга
Речь о тематических подборках. Например, на сайте podcast.ru можно самостоятельно подать заявку на попадание в такую подборку. Если редакции покажется, что ваш контент достоин этого, они поместят вас в список подкастов на https://podlist.ru/ или у себя в телеграм-канале. Канал — это даже лучше. Все подписчики с огромной вероятностью узнают про вас.
Посмотрите, на каких сайтах и платформах бывают фичеринги (Apple Podcasts, Yandex Music и тд). Напишите им и предложите свой проект. Не стесняйтесь, худшее, что может случиться — вам не ответят или откажут. Значит нужно писать следующей платформе и снова предлагать себя.
Бывает и так, что редакция сайта сама вас нашла и внесла в рейтинг/список/топ подкастов. Катя Диденко рассказала об их опыте попадания в такую подборку: «Есть фичеринг на Яндекс музыке. Мы сами этого не делали, но нам повезло. То есть мы без нашего участия попали в список выбора редакций. У них есть такой огромный список, который бесконечно обновляется. И мы провисели в выборе редакции на первом месте пару недель. И набрали очень много лайков. То есть людей, которые на нас подписались. И это был приятный буст — буквально без усилий собрали почти 400 лайков, то есть 400 подписчиков. И мы заметили, это влияет в том числе на тех, кто хочет с нами потом что-то поделать».
Если ваш проект становится заметным в сообществе подкастеров или его замечают журналисты и пишут о нем, это открывает вам еще больше возможностей для продвижения и коллабораций с другими авторами.
Переупаковка — ключ к успеху
Этот термин означает использование одного материала для создания нескольких других. Любой материал можно пересобрать несколько раз в разных форматах и выжать из него максимум. Например, у вас подкаст про кино и вы записали эпизод про детские или семейные фильмы. Расшифровку такого выпуска можно предложить родительскому или образовательному СМИ. Для них это помощь в создании материала о фильмах для детей, а для вас — PR. Также можно поступить с подкастом на любую тему, главное найти того, кто захочет взять у вас расшифровку. Рассказываете про какой-то город или страну — предложите материалы проектам, которые о них пишут, сделайте совместные карточки с медиа про путешествия, или отдайте их тревел-блогеру.
Пиар-директор студии «Толк» Даша Шпинева тоже рассказала про переупаковку: «Если я вижу потенциал у проекта развиться во что-то большее (выставка, книга, коллаборации в офлайн) — никогда не упускаю возможность. Таким образом “Толк” уже принимал участие в PAF (ежегодная ярмарка современного искусства в Севкабельпорт), в выставке с ITMO (Университет в Санкт-Петербурге), книжных полках с издательствами, интерактивных лендингах и многом другом».
Переупаковка — это путь к расширению подкаста до мультивселенной. И это ведет нас к следующему пункту.
Не только подкаст, но и сообщество вокруг него!
Подкасту «Говорит Республика» исполнилось всего два года, но вокруг него уже сложилось активное и преданное сообщество людей, которым не безразлична судьба шести азиатских национальных республик России: Калмыкии, Бурятии, Тывы, Саха, Хакасии и Алтая. В каждом выпуске обсуждается какой-то один аспект жизни республик. Например, как добывают полезные ископаемые без согласия местных жителей.
Слушатели активно обсуждали эпизоды в соц.сетях проекта и в какой-то момент стали обсуждать фильмы, созданные режиссерами из республик или про жителей республик. Так у подкаста появился свой киноклуб! Вот, что о нем написано в инстаграме проекта: «Все началось чуть больше года назад с обычных обсуждений фильмов в чате сообщества “Говорит республика”, но после переросло в целый онлайн киноклуб»
Выше мы говорили про важность общения со своими слушателями. Именно для этого подкасту нужен аккаунт на платформе, где аудитория сможет оставлять комментарии. С помощью этого инструмента вокруг подкаста выстраивается сообщество. Постепенно и при постоянной поддержке с вашей стороны, это сообщество начнет само привлекать новых людей и даже генерировать идеи. Вот, что говорит об этом Катя Диденко из «Девушек в огне»: «Я вижу, что многим ребятам удается построить классные комьюнити. Там есть преданные уже фанаты, которые сами тебя рекламируют. Мне кажется, у нас пока такого нет. Но это очень сложно на самом деле построить. И сильно зависит от темы, от формата. Хотя я бы хотела, чтобы это было. И у нас есть много всяких идей: проводить какие-то онлайн-трансляции, что-то вот в таком духе. Опять же, какие-то, может быть, совместные ивенты под эгидой подкаста либо в Белграде, либо в Москве».
Оффлайн активности, о которых говорит Катя, тоже отличный пример создания сообщества вокруг подкаста. Один из вариантов — открытые записи подкастов, какие проводят создатели «Дневников Лоры Палны» студии «Терменвокс». Ребята собирают целые залы слушателей, поскольку жанр подкаста — тру-крайм — как нельзя лучше для этого подходит.
Почему открытые записи популярны? Во-первых, потому что слушателям хочется проникнуть за кулисы любимого подкаста. Во-вторых, потому что слушатели становятся участниками проекта. После записи всегда можно пообщаться с создателями и сфотографироваться.
Подкаст «Говорит республика» придумал кое-что другое. Данхаяа открыла опен-колл текстов и иллюстраций для своих слушателей. Эти тексты будут опубликованы в карточках в соцсетях и на сайте. Таким образом, аудитории предлагается стать участниками проекта и вложить в него своё творчество. Подобные решения всегда привлекают аудиторию и по итогу сказываются положительно и на сообществе, и на самом подкасте.
Наконец, YouTube и другие видеоформаты
Несмотря на то, что аудио-формат снова на коне, видео-формат все еще занимает лидирующие позиции. В 2024 году многие подкастеры заметили, что перевод проекта на Youtube или любую другую видео-платформу прибавляет значительное количество аудитории. Телеграм-канал Толковальня (от студии «Толк») в начале года поговорил с Эдуардом Царионовым — подкастером, экс-главредом Podcasts.ru и автором телеграм-канала «Царионов» об обстановке на рынке и перспективах подкастинга. На вопрос «На что стоит обратить внимание каждому, кто собирается запускать свой подкаст в 2025?», — Эдуард ответил:
«На то, что просто запустить подкаст — мало. Нужно с самого начала задуматься о видеоверсии, соцсетях, продвижении, аудитории. Иначе собрать слушателей в новой реальности почти невозможно».
Об этом же говорят и другие подкастеры. Катя Диденко соглашается, что без YouTube формата маленькому начинающему подкасту сегодня может быть сложно. Но дело тут не только в форме, которая расширяет аудиторию, но и в той самой системе рекомендаций, которой нет на подкаст платформах, но есть на YouTube. «Это просто формат говорящих голов, но мы поняли, что YouTube, и все так считают, и тоже я это наблюдаю, это важный инструмент для подкастеров, потому что это то самое место, где есть рекомендательная система, и к нам приходят в видео-выпуски или даже в аудио-выпуски, просто выложенные на YouTube, какие-то люди из холодной аудитории, которые нас не знают. Там я вижу прирост просмотров и то, что люди реально пишут комменты. То есть там еще какое-то есть немного ощущение, что более живое что-то происходит, чем в аудиоформате. YouTube делает свое дело, и я бы, наверное, всем рекомендовала этим не пренебрегать, потому что даже как ни странно, две говорящие головы, снятые чисто на камеру ноутбука, все равно уже кого-то привлекают как контент».
Кроме создания видеоверсии подкаста, используйте запись подкаста как инструмент для работы с другими авторами, блогерами, институциями. Можно делать открытые записи подкастов и транслировать их в записи или прямом эфире на YouTube, это сильно расширяет аудиторию. Плюс видео-форматы можно предлагать разным проектам, которые уже имеют свои каналы. Главное найти тему, которая будет интересна и вашей аудитории, и аудитории какого-нибудь музея, или образовательного центра.
Коллаборации подкастеров с видео-блогерами? Почему бы и нет. Подкастеры приходят в видео-блоги, чтобы рассказать о своей работе или поговорить о какой-то волнующей их теме. По сути этот тот же кросс-постинг, только выхлоп еще больше.
Какой бы способ продвижения вы ни выбрали — помните, делать это надо, конечно, с удовольствием. Если все, о чем мы говорили выше, вызывает тоску и ужас — попробуйте найти в команду человека, которому это дело будет нравиться. Продвижение действительно может быть очень утомительным, занимать много времени, но оно сто процентов принесет свои результаты, если подходить к нему с душой. «Да, контент сам себя не произведет. Все эти рилсы, картинки, видео… ты должен садиться и это делать, либо заказывать у кого-то, — говорит Катя Диденко. — Я бы не назвала это пиар-планом как таковым, потому что мы все-таки делаем это для удовольствия, не для работы, поэтому сложно прямо находиться в рамках жесткого какого-то графика. Но мы всегда, например, четко понимаем, что когда у нас выйдет выпуск, к нему мы должны сделать определенное количество задач по публикации серии. Сверстать рил, сверстать обложку, выложить, затегать, попросить, пошерить и так далее»
Да, чтобы испытывать как можно меньше фрустрации по поводу продвижения и его результатов, составьте план — и следуйте ему неделя за неделей. Запаситесь терпением и постоянно придумывайте новые форматы. И не бойтесь конкуренции! Как сказала пиар-директор студии «Толк» Даша Шпинева: «Необходимо объединяться и поддерживать друг друга. Я всегда за то, чтобы дружить и обмениваться аудиторией. Все, кто делает документальные проекты вкладывают много силы, энергию, душу, такие инициативы очень важно поддерживать».
Удачи в продвижении!
