О журналистике и добрых историях
Еще со школьных времен у меня хорошо получалось работать с текстом. Мне нравилось писать, я ходил в кружок журналистики. В университете изучал лингвистику, а после выпуска искал любую работу, связанную с языком. Я ещё не знал, чем именно хочу заниматься — а получилось так, что устроился новостником в интернет-СМИ, и журналистика меня затянула.
Потом я попал в СМИ, которое известно своими клибклейтными заголовками в Рунете — мы писали в основном о звездах и шоу-бизнесе. Когда приступил к работе, понял, почему так: именно эти материалы лучше всего читают — видимо, людям периодически нужен развлекательный, отвлекающий от своих проблем, контент. Там я сначала тоже был новостником широкого профиля, а затем пошел на повышение, и уже через четыре года стал главным редактором. На этой позиции я тоже погружался в кликбейтный — а значит, самый прибыльный — контент.
При этом во мне всегда оставалась любовь к добрым штукам: меня умиляли видео, фотографии с животными и детьми, нравились трогательные книги и фильмы. Меня увлекала доброта, светлые истории — я всегда верил, что если каждый из нас будет делать раз в день что-то хорошее, это полностью изменит мир.
Когда я стал работать с новостями, это обострилось: я ежедневно мониторил и описывал разные события в стране, и мне казалось, что в сети не хватает доброго контента: все пишут про что-то грустное. Но ведь происходит и много чего хорошего! Просто оно тонет в потоке плохих историй. Тогда я стал читать на Reddit ветки про добрые новости, хорошие и вдохновляющие события — просто чтобы отвлечься от новостей, с которыми я работаю, и это заряжало меня энергией.
А потом подумал: почему бы мне не изменить эту ситуацию и не начать писать самому? Ведь я умею создавать и переупаковывать истории — так начну в свободное от работы время делиться добрым контентом, которого мне и самому не хватает. Так я стал вести блог.
Сначала я выбрал для блога Дзен: он показался мне идеальной площадкой, потому новости рекомендуются другим, не нужно самому искать подписчиков и запускать рекламу. Я делал один пост в день — публиковал материалы, которые находил на Reddit и англоязычных форумах, где люди делились добрыми историями. Аналогичных источников на русском языке я до сих пор не нашел, кстати.
О канале и благотворительности
Блог в Дзене я то вел, то забрасывал: всё-таки на этой площадке мне чего-то не хватало. Наверное, дело было в том, что ты просто вываливаешь на площадку контент, а дальше хитрые алгоритмы решают, кому материал интересен — и так ты зависишь от них. А истории про доброту сложны для искусственного интеллекта. Если новости про происшествия — тут всё ясно, политика — тоже: кто таким интересуется, тот и будет это читать. Но с разными добрыми вдохновляющими статьями алгоритм не справляется — он не понимает, кому именно это надо, потому что в таких историях намешаны разные темы.
Получается, прямого контакта с аудиторией в Дзене нет, а я хотел именно этого. Думал, может, запустить почтовую рассылку: они сейчас переживают второй пик популярности. Но все-таки решил остановиться на Телеграме — конечно, канал приходится продвигать своими силами, зато есть прямой контакт с аудиторией. И здесь, в отличие от сайта, где обезличенная аудитория, реально создать тесное дружелюбное сообщество.
С августа 2022 года в канале я раз в день публикую добрую новость — хорошую, вдохновляющую историю, которая призвана зарядить людей позитивом. Ничего не вышло на моем канале только один раз, когда у меня была температура под 40 из-за ковида — неловко было перед подписчиками, но пришлось пропустить день.
Продвигал канал я сначала, просто рассказывая о нем своим друзьям и знакомым. Так что сейчас половину из своих подписчиков я знаю лично, поддерживаю контакт со многими. Идея такого сообщества мне нравится: в итоге остаются те, кто действительно просто кайфует от таких историй, и они делятся с другими. Такой круг по интересам, где всем всё нравится.
Сейчас я работаю главным редактором в другом развлекательном медиа. Не сказать, что мне сильно нравится писать про звезд, но для меня это бизнес. Я создаю развлекательный контент и зарабатываю деньги, которые позволяют мне заниматься своим каналом и делать что-то общественно полезное. Считаю свой канал именно таким: мы живем в беспокойное время, грустные и тревожные новости сыплются всё время, но меня радует, что раз в день на моем канале выходит что-то, что помогает поверить в лучшее. Подписчики говорят: спасибо, что ты это делаешь, а то сидишь и читаешь всю эту дичь, а потом раз — и тут добрая история, как две старушки путешествуют по всему миру и радуются жизни. После такого и жить становится легче.
О благотворительности и кампании на Френдли
Мне хотелось выделяться на фоне развлекательных каналов не только тематикой, но и еще какой-то полезной фишкой. Подумал про благотворительность: она мне всегда была близка, я читал что-то про нее, иногда жертвовал в какие-то фонды. И я придумал способ, как систематически жертвовать деньги на благотворительность и одновременно дать людям дополнительную мотивацию подписаться на мой канал. Каждый месяц я буду переводить в благотворительный фонд по 10 рублей за каждого подписчика. Получается, чем больше у меня подписчиков, тем больше я жертвую. И мы все — дружное сообщество, которое делает доброе дело.
Ежемесячно я выбираю некоммерческую организацию, в которую перевожу деньги в этот раз — это всегда разные НКО. Пишу об этом пост и публикую на канале. В нем есть ссылка на Яндекс. Диск, и там я выкладываю чеки о своих переводах. Например, в декабре мы перевели деньги в фонд «Дедморозим» на подарки для пожилых людей.
Мне с самого начала хотелось монетизировать канал, чтобы можно было нанять людей, которые помогали бы мне, публиковать больше контента, разных полезных штук и получать финансовую поддержку. Но я не хочу размещать в канале рекламу, поэтому искал какую-то платформу для поддержки подписчиками. Boosty меня смущал тем, что пользователям, чтобы сделать пожертвование кому-то, надо зарегистрироваться, нажать кучу лишних кнопок, а мало кто захочет так делать.
В поисках альтернативы я наткнулся на «Френдли» и понял: это то, что нужно. Здесь поддержать автора очень удобно — просто заходишь на его страницу и выбираешь сумму, которую хочешь ему перевести. И мне нравится сама концепция платформы: это дружеская поддержка, которая не предполагает какую-то отдачу кроме творчества от человека, которому вы переводите деньги.
Сейчас я рассказываю на канале о своем сборе на «Френдли», чтобы люди знали о возможности поддержать меня как автора. Моя цель — создать более крупное сообщество, в центре которого будут хорошие люди, доброта и поддержка. Деньги, полученные на Френдли, пойдут прежде всего на продвижение Dobrota.media — рекламу в других каналах. Потом я хочу заказать лого и оформление для моего канала, сделать отдельные стикеры, создать сайт, нанять сотрудников, которые будут переводить и редактировать видео, охватить другие соцсети и открыть сообщества там. Надеюсь, у меня всё это получится. Мне кажется, мой канал и «Френдли» очень близки задумкой и общим настроением — и поэтому предложение поддерживать Dobrota.media на «Френдли» откликнется моим подписчикам.
