Пожалуй, новые и неожиданные знания можно почерпнуть от международных экспертов: они опираются на более богатый мировой опыт краудфандинга и анализируют самые разные кейсы и подходы к сборам.
Особенность многих зарубежных книг о краудфандинге в том, что они нацелены на определенную аудиторию: команды благотворительных организаций, бизнесменов или авторов творческих проектов. В подборке Френдли — шесть книг, которые могут быть полезны всем, кто интересуется краудфандингом.
- Ян Андерсон «Руководство по успешному краудфандингу для творческих людей» (Ian Anderson An Artist’s Guide to Crowdfunding Domination)
Автор этой книги — музыкант, который сам успешно запустил несколько краудфандинговых кампаний и помог сотням других людей собрать на свои проекты более 1,6 миллиона долларов. Андерсон уверен, что его книга прежде всего для авторов творческих проектов — тех, у кого обычно много идей, но может не хватать опыта в планировании, составлении бюджета и маркетинге. В своей книге эксперт помогает разобраться во всех аспектах краудфандинга, показывая, как он сам прошел этот путь
В «Руководстве…» автор рассматривает запуск кампании как процесс из шести этапов: поставить себе цель, узнать своих сторонников, определить сумму сбора, придумать вознаграждения, снять видео-питч и подготовить описание кампании, продумать план продвижения. По каждому из них Андерсон дает инструкции (как действовать?) и советы (что учесть?).
Кроме того, эксперт отвечает на часто задаваемые вопросы, рассматривает распространенные проблемы авторов и поясняет, чего стоит и не стоит ожидать во время запуска кампании. Эксперт также замечает, что в своей работе часто ссылается на Kickstarter, но при этом всё, о чем он говорит, применимо к любой краудфандинговой платформе.
Книгу можно читать по ссылке.
- Сальвадор Бриггман «Формула запуска Kickstarter. Справочник по краудфандингу для стартаперов, кинематографистов и независимых авторов» (Salvador Briggman Kickstarter Launch Formula. The Crowdfunding Handbook for Startups, Filmmakers, and Independent Creators)
Сальвадор Бриггман — эксперт по краудфандингу, который ведет тематические блоги и подкасты. Он уверен, что сейчас лучшее время для творческих людей, ведь контент можно можно легко распространять в интернете, а финансирование получать напрямую от своих поклонников с помощью краудфандинга.
В книге «Формула запуска…» Бриггман подсказывает, как это делать: предлагает пошаговый план проведения успешной краудфандинговой кампании с использованием эффективных маркетинговых методов и проверенных рекламных тактик.
Книга подходит как имеющим опыт в краудфандинге, так и новичкам. Автор в том числе объясняет, что такое стратегия в краудфандинге, рассказывает, почему важен предварительный маркетинг и партнерства, а еще обещает, что читатели узнают «хитрости краудфандинга, о которых не знают большинство маркетологов».
Книгу можно купить здесь.
- Джудит Брайлз «Как добиться успеха в краудфандинге авторам и писателям» (Judith Briles How to Create Crowdfunding Success for Authors and Writers) и «Руководство по краудфандингу для авторов и писателей” (The CrowdFunding Guide for Authors & Writers)
Джудит Брайлз — консультант авторов, писателей и независимых издателей, которая написала для них множество книг. Две из них — о краудфандинге. В них Брайлз рассказывает, как, создав творческий продукт, получить финансирование на его выпуск и продвижение.
Эксперт объясняет особенности краудфандинга для авторов и рассказывает, из чего состоит сбор, проходя вместе с читателем этот путь шаг за шагом. А главное, Брайлз дает практические советы по успешному краудфандингу, отвечая вопросы, которые волнуют многих авторов: как придумать лоты, которые заинтересуют аудиторию? как определить сроки своего сбора? как выбрать подходящую для себя платформу? как продвигать кампанию в социальных сетях?
Книги можно читать здесь (необходима регистрация) и слушать здесь.
- Дориан Наттер «Полное руководство по краудфандингу для авторов и писателей» (Dorian Nutter The Crowdfunding Guide: The Complete Guide For Authors & Writers)
Эта книга предназначена прежде всего для пишущих краудфандеров: писателей, журналистов и блогеров. В чем особенности краудфандинга их проектов? Дориан Наттер советует, как и где лучше собирать средства таким авторам, объясняет, что делать до, во время и после краудфандинговой кампании, и как поддерживать интерес к своим материалам/книгам с помощью онлайн-активностей и мероприятий.
Книгу можно скачать здесь (необходима регистрация) или купить здесь.
- Пэтти Леннон «Книга о краудфандинге: руководство для предпринимателей, писателей и инвесторов» (Patty Lennon The Crowdfunding Book: A How to Guide for Entrepreneurs, Writers & Investors)
Автор книги, эксперт по коммуникациям Пэтти Леннон, уверена: ценность краудфандинга не столько в финансовой выгоде, а в его маркетинговой силе. Именно крауд-сборы сегодня один из самых эффективных инструментов, позволяющих находить свою аудиторию, легко выходить с ней на контакт и раскрывть её потенциал. В своей книге Леннон рассказывает, как ей удалось успешно завершить свою крауд-кампанию за 14 дней, и делает акцент именно на продвижении проекта.
Эксперт также считает, что ключ к любой успешной кампании — это социальные сети, поэтому она подробно освещает продвижение крауд-сборов там. Из ее книги авторы узнают, как начать кампанию в соцсетях и как заручиться поддержкой, когда органический охват начинает уменьшаться.
Книгу можно читать здесь.
- Дон Стейнберг «Справочник Kickstarter: реальные истории успеха художников, изобретателей и предпринимателей» (Don Steinberg The Kickstarter Handbook: Real Life Success Stories of Artists, Inventors, and Entrepreneurs)
У этой книги нестандартный для своего жанра формат: эксперт рассказывает о краудфандинге не от своего лица, а через авторов успешных сборов. Бизнес-журналист Дон Стейнберг взял интервью у десятков художников и изобретателей, которые запустили кампании на Kickstarter. Каждый из них делится своими секретами успеха: инновационными способами продвижения проектов, методами привлечения доноров и многим другим. Стейнберг уверяет: все истории содержат только реальные и понятно расписанные кейсы, из которых авторы самых разных проектов смогут извлечь полезные для себя уроки.
Эксперт также разбирает распространенные ошибки, предупреждает о «ловушках» и трудностях, которые часто возникают во время сборов. Книга посвящена Kickstarter, но многие советы применимы ко всем краудфандинговым платформам.
Книгу можно купить здесь.
