Цифровизация изменила кино, театр, живопись, да и всё искусство в целом. Смартфоны, веб-сериалы, цифровые релизы, социальные сети, приложения, AR — порой кажется, что всё стало доступнее и проще. Кажется, что в этом потоке инноваций у современного художника есть миллион возможностей. Но главный вопрос — где взять ресурсы на всё это творческое многообразие — никуда не делся.
Хотя новые технологии могут помочь и здесь. Одним из вариантов, как получить поддержку для творческого начинания и для его продвижения, может стать краудфандинг. Чем же он может быть полезен для современного художника?
1. Проверка ценности своей задумки
Запуск крауд-кампании — в первую очередь, отличный пиар–ход для художника-новичка.
Вы создаёте, трудитесь, творите — и в итоге решаетесь на выставку, проект или продажу своих работ. Крауд выступит лакмусовой бумажкой и поможет выяснить, кому будет это интересно — ещё на уровне предпродакшена. Оформив идею на крауд- платформе и запустив крауд-кампанию, можно напрямую обратиться к целевой аудитории. Задавайте ей любые вопросы — и узнаете, заинтересованы ли ваши действующие и потенциальные поклонники в предлагаемом проекте или же стоит изменить концепцию.
2. Активизация своих контактов, комьюнити и поклонников
Крауд-кампания — хороший повод обратиться к вашим ближайшим сторонникам. Расскажите о проекте до того, как он будет реализован — и вы сможете привлечь внимание тех, кого уже есть кредит доверия к вашему творческому потенциалу.
Кроме того, крауд — замечательный способ протестировать рынок. Какие будут первые реакции? Кого интересуют ваши работы — и интересуют ли они кого-то, кроме вашей семьи, друзей и знакомых?
Сообщать о крауд-кампании можно через все мыслимые и немыслимые каналы — начиная от личных сообщений до социальных сетей и электронной почты. Рекомендуем регулярно публиковать обновления о проекте и благодарить за поддержку. Важно также работать с блогерами и инфлюенсерами — можно даже написать пресс-релиз о запуске кампании и своей идеи. А если вам кажется, что пресс-релизы — это скучновато, устройте вечеринку! Вы можете открыть вход на неё за донат в пользу вашего проекта, или пускать всех желающих, но, например, провести аукцион ваших работ. Вариантов может быть много только не слишком увлекайтесь — и не забудьте на следующий день упомянуть, что вечеринка тоже была частью крауд кампании.
3. Крауд — это предпродажи
Вы хотите, чтобы ваши работы получали финансовую поддержку, а за поход на будущую выставку платили? Крауд — это и есть такая продажа! Вас поддерживают, а вы обещаете за это билеты, автографы, письма или просто любовь. Результаты краудфандинговой кампании облегчают производство и показывают, чего именно хотят ваши сторонники.
4. Обратная связь и профессионализация
Да, людям в интернете проще давать обратную связь. С момента начала финансирования вы обращаетесь за поддержкой — и благодаря этому собираете множество прямых отзывов. Даже малое количество отзывов — признак, что идея ещё недостаточно зрелая и нуждается в доработке. Возможно, вы не всё продумали, и стоит еще поработать над замыслом проекта.
Будущие зрители могут активно участвовать в улучшении вашей идеи. Возможно, они лучше вас знают, что им надо и какой продукт они хотят получить. А может быть, у них даже окажется инсайдерская информации. В любом случае, их вовлечённость и участие сделают ваш проект таким же важным для них, как и для вас.
Конструктивная обратная связь поможет вам понять, какие затраты не учтены, какие партнеры могут помочь, что вы не учли и где вам не хватает знаний. Так вы можете повысить свой профессиональный уровень.
Не забывайте: неудачи — важная часть краудфандинга. Он дает вам возможность протестировать новые продукты и идеи, или попробовать смелые эксперименты. Полученные уроки бесценны, поскольку позволяют сделать полезные выводы — перспективные для вашего будущего.
5. Забота о комьюнити и привлечении аудитории и внимания
В процессе краудфандинга вы уже создаёте историю, легенду создания продукта и формируете комьюнити. Вы делаете всё возможное, чтобы как можно больше сторонников вас поддержали и поделились проектом. Таким образом, вы уже занимаетесь настоящим маркетингом — для идеи и для проекта.
Краудфандинг зачастую гораздо более личен и эмоционален, чем классический маркетинг. Ваши поклонники следят за всем процессом и разделяют волнение. В результате получается проект с большим количеством идей и возможностей, а вокруг него формируется лояльное комьюнити.
6. Репутация
Если вы были честны и открыты во время своей крауд кампании, ваши сторонники с первого часа останутся с вами и будут сопровождать вас на пути к следующим проектам.
Поклонники важны не только на этапе финансирования, но и после него! Стоит активно развивать вашу личную сеть — это основа для каждого последующего проекта и ваших будущей идей. И если сторонники вашего первого краудфандинга останутся счастливы, они с большой вероятностью поддержат и следующий.
*
Краудфандинг включает в себя все этапы, которые вы проходите при создании проекта и продвижения себя как художника. Вы не зависите ни от кого, кроме самого себя — и никто не может помешать вам реализовать свои идеи и видения. Вложите в вашу кампанию много страсти и энергии — и вы встретите поддержку и взаимопомощь, и обязательно добьётесь известности.
Иллюстрация: Helga Ivanova
